Crisis en el sector internet?

Després de llegir un article al diari Expansión que vaig poder recollir gratuïtament al dia de l’emprenedor 2008 la passada setmana, titulat “Sorteo piso en Ciempozuelos por tan sólo cinco euros” , em comença a entrar el ‘canguelis’ de la crisi que sembla està començant a aterrar al país.

En aquest article, un honrat i desesperat treballador s’ha vist obligat a ’sortejar’ el seu pis amb ‘papeletes’ de 5 euros per a poder-se deslliurar de l’estrès financer de la seva hipoteca. Com comenta, després de treballar jornades intensives i caps de setmana, la seva inseguretat laboral i la pujada dels interessos han provocat que “la incapacidad para conciliar el sueño, mientras imágenes de billetes de 500 euros, casas y recibos bancarios bailan en su mente” l’hagi obligat a prendre aquestes mesures dràstiques.

I la pregunta que em bé al cap immediatament és… i què pasarà si, tot i que per ara no sembli que en correm el risc, almenys immediat, ens trobem arrossegats per la crisi, que tot i començar sobretot al sector de la construcció, s’estén de forma exponencial a tota la cadena alimentària? Avui veiem com la vaga indefinida de pescadors ens deixa sense peix per culpa del preu del combustible (això sense tenir en compte la resta d’activitats condicionades per aquest preu, com el transport o l’agricultura…) i com una gran part de la població que vivia a “cos de rei” gràcies a la construcció, avui comencen a tenir greus problemes ja no per mantenir el seu nivell de vida, sinó per mantenir un nivell de vida digne.

És en aquests moments quant cal invertir més que mai. Les empreses han de buscar els clients, s’ha acabat que aquests vinguin en bandada a comprar els nostres productes, i això significa inversió, marketing i publicitat. La imatge de l’empresa i la seva diferenciació és molt important i el canal Internet és, avui en dia, un dels centres neuràlgics per a assolir aquests reptes. Esperem que les empreses en siguin conscients i la crisi sigui el millor moment per a poder demostrar la capacitat de moltes agències Internet.

Posicionament: marmoles gracomar

Un altre dels projectes de posicionament Google en el que estem participant des de fa ja varis mesos es la web de marmolesgracomar.com.

Marmoles Gracomar és una empresa centrada en oferir productes de primera qualitat en mormolaria, silestone, granits etc.

Ofereixen tant productes d’orígen natural com sintètics alhora que els materials són tant nacionals com d’importació.

En aquest cas, tot i que al llarg del servei s’han anat refinant les paraules i cercant aquelles combinacions amb una major relació posicionament/visites, actualment es centren en 3 grans grups de paraules; paraules relacionades amb ‘mármoles’, paraules relacionades amb ‘granitos’ i paraules relacionades amb ‘encimeras’. Tot i això, hi ha també algunes variacions addicionals com ‘silestone’, ‘decoración diseño’ etc.

El problema principal alhora de posicionar aquesta pàgina és la poca quantitat de contingut de què disposa. Tot i que hem realitzat alguns ‘invents’ per a contrarestar aquest aspecte, és molt difícil tenir gaire marge de maniobra.

LINKS EXTERNS EN EL POSICIONAMENT

Un aspecte important tant en aquest com en altres projectes és el tema dels links externs, factor que es considera sovint tant important per al posicionament web.

Realment és molt i molt complicat aconseguir un cert nombre d’enllaços entrants de forma ‘honrada’ i per aquest motiu estem trobant moltes empreses que de cop i volta augmenten els enllaços d’una web de 20 a 3000 enllaços. Com pot ser? Funciona?

De moment sembla que sí, almenys inicialment, però des de Cinetic estem convençuts de que actuar d’aquesta manera és molt perillós. No només per tipus d’enllaços que ens puguin apuntar utilitzant compra/intercanvi/granja d’enllaços, sinó també per que és molt sospitós passar de 30 a 3000 enllaços en 1 mes, i si per nosaltres és sospitós, a Google deuen sonar totes les alarmes quant el robot analitza aquests sites.

Quina és la manera d’obtenir aquests enllaços? Dons bàsicament es resumeix en 5 punts:

1. Alta a portals sectorials de l’activitat. Hotfrog podria ser el primer i a partir d’aquí cal tenir paciencia i cercar a google portals específics.

2. Intercanvi d’enllaços amb altres pàgines complementaries (clients, proveïdors, col·laboradors etc.)

3. Participar de forma activa en forums, blogs etc. i intentar posar l’enllaç a la nostra web.

4. Crear perfils en portals i aplicacions típus web 2.0, (myspace, delicious, flickr, facebook, youtube) encara que a priori puguin tenir un ‘no-follow’ als links hi ha especialistes que consideren que tot i així google els té en compte.

5. Crear contingut. Tot i que no ho pugui semblar, el contingut va molt buscat a la xarxa i si sóm creadors de contingut al nostre lloc web tenim moltes posibilitats de rebre enllaços externs de forma exponencial.

Pombobox : e-mailing 2.0

Després d’un primer intent, actualment estem iniciant la segona versió d’un sistema d’emailing massiu que permeti gestionar campanyes d’enviament de newsletters, comercials, d’informació , o com en diu en també, un sistema d’enviament de butlletins.

Tot i que actualment ja disposem d’una aplicació creada amb plataforma Cake php, estem analitzant els pros i contres de la utilització d’un framework de desenvolupament en aquest projecte. Està molt clar que un desenvolupament d’aquestes característiques i magnitud no es pot programar a pèl. Degut als bons resultats que hem tingut aplicant una fase intermitja entre estructuració nul·la i aplicació d’estructura Model-Vista-Controlador , utilitzant un sistema de templates bàsic i creant una estructura pròpia d’organització, estem decidint si aquesta pot ser la millor manera.

L’aplicació bàsicament permetrà:

• Gestionar contactes (amb importació i exportació Excel, capacitat per crear grups, modificar camps per als diferents contactes etc.)
• Gestionar plantilles (crear enviament de text, crear enviaments gràfics a partir de plantilles predefinides, crear les pròpies plantilles etc. )
  
• Gestionar enviaments (realitzar enviaments i controlar l’estat dels mateixos, consultar l’històric d’enviaments etc.)

Com a punt addicional s’està plantejant la possibilitat de que també permeti realitzar els enviaments per SMS.

Els costos encara s’estan ‘negociant’ però segurament, en vistes als problemes de gestió si es controla per transferència, numero de contactes, quota fixe etc. Serà a partir d’un cost fixe per e-mail enviat.

Tot i que l’aplicació es crea en col·laboració amb Enfusión, l’estructura a desenvolupar a nivell de programació es decidirà des de Cinetic i alhora Enfusión exprimirà tot el seu potencial per a assolir una aplicació totalment usable i adaptada a la realitat de la web 2.0.

Màrqueting de guerrilla

Tot escanejant visualment algunes de les targetes, presentacions i altre material imprès penjat al taulell del dia de l’emprenedor 2008, he localitzat un mocador de paper amb un text escrit a mà que ha cridat la meva atenció: “Busco mujer emprendedora para criar hijos independientes y exitosos. Carlos 28 años”. A primer cop d’ull pot semblar l’obra d’ algú que no ha quedat gaire satisfet amb l’event i potser vol posar un toc d’humor negre… al girar el tovalló però es pot llegir “Alto impacto a bajo coste!! , www.pokofrecuente.com”.

Realment impressionant. Això de les tècniques del anomenat “marketing de gerrilla” realment és eficaç en determinades circumstàncies.

Accedint al la web en qüestió ens trobem amb una empresa que utilitza canals alternatius per a la promoció que considero almenys, força interessants; ‘grafitis’,’tizas’,’lejias’,’murales’, ‘laser’,’plasma’ i promoció ‘d’imposició’ a llocs insòlids… interessant i segurament divertit. Ho guardem al calaix de possibles camins per a promocionar-nos en un futur.

Projecte de negoci a internet

L’aparició de moltes iniciatives de negoci destinades parcial o completament a l’àmbit Internet han fet sorgir una nova raça d’emprenedors en aquest camp. Ja siguin treballadors que tenen una idea de negoci a la xarxa i que volen tirar-s’hi de cap, fins i tot abandonant la feina ‘fixa’ que els aporta seguretat i estabilitat, o el món d’aquelles persones amb capital per invertir que han vist com el concepte web 2.0 ha revolucionat les relacions a la xarxa i els han permès trobar una camí real a les seves il·lusions. Aquest conjunt d’usuaris habituals d’Internet i de ben segur algun  altre que no he aconseguit identificar, formen  un sector específic amb voluntat per a revolucionar la xarxa.

Amb aquesta idea avui ens trobem al dia de l’emprenedor tantejant una mica aquest mercat potencial. Són justament aquest tipus de persones les que normalment ens presenten projectes innovadors que ens il·lusionen i ens permeten explotar al màxim moltes de les capacitats de la xarxa que usualment, en pàgines web corporatives o semi-funcionals, trobem a faltar.

Hem publicat alguns anuncis ‘reclam’ al taulell face-to-face del dia de l’emprenedor 2008 i tot i que no ens fem gaires il·lusions de resposta, és la manera de començar. Hem vist aparèixer peticions de persones en aquesta situació al taulell i tot i que en aquest event no anem preparats, es una bona idea estar-ho per a el pròxim.

Si ets una d’aquestes persones i t’interessa la nostra implicació en la teva idea, T’estem esperant.

Cinetic al dia de l’emprenedor 2008

Ha estat a l’últim moment i a corre-cuita, però aquest any tornarem a assistir al dia de l’emprenedor. L’any passat va ser la primera ocasió en que fèiem una visita a aquest acte tot i que va ser més una prova que una assistència real; no varem assistir a cap conferència i ens varem limitar a donar una volta i deixar ‘pamfletos’ a tots els racons possibles.

Després de l’experiència assolida al llarg d’aquest any assistint a diferents conferències (congreso de webasters, congreso de marketing online etc.) creiem que val la pena estar informat sobre el que passa el món fora de Cinetic.

Tot i tenir formalitzada la inscripció a diferents activitats durant els dos dies de l’event, no serà viable arribar a tot.

El dia de l’emprenedor és un event anual que intenta concentrar diferents tipus d’activitats (xerrades, fira, trobades face-to-face, espais per a promocionar el teu negoci …) amb la intenció de aportar recursos a tots aquells ‘inconscients’ que volen muntar el seu propi negoci. En el nostre cas, tot i ja haver realitzat els primers passos en una aventura d’aquest tipus, ens servirà per a medir si la nostra evolució és ‘correcte’ de mans de diferents especialistes.

En relació a la tecnologia hi ha vàries xerrades relacionades amb alguns dels punts en que ens volem especialitzar (xarxes socials, marketing online etc.) així que esperem caçar alguna idea interessant.

Més informació: http://www.barcelonanetactiva.com/dia/

PHP Barcelona 2008 Workshop

Si l’última escapada que hem fet va ser al SMX de Madrid, la pròxima serà una miqueta més a prop al citilab de Cornellà, on el pròxim dia 7 de juny es celebrarà la primera Barcelona PHP workshop.

El més interessant d’aquesta trobada es que no es la típica conferència on casi l’únic que es pot fer es escoltar als conferenciants, sinó que en aquest cas està orientada a tallers pràctics i es per això que hem decidit apuntar-hi al nostre equip de programadors.

És d’agraïr a tota la gent del grup de phpbarcelona l’esforç que estàn fent per realitzar esdeveniments d’aquest tipus tant a prop de casa nostra.

La patum en tot el seu esplendor

Es molt bonic veure l’emoció del poble de Berga amb aquesta festa popular. Des de el ‘backstage’ de la transmissió en directe hem pogut veure com l’emissió per Internet ha arribat a moltes part del planeta; Roma, Buenos Aires, Nova Zelanda…

Ens sentim orgullosos d’haver pogut apropar a tota aquesta gent la festa que esperen tot l’any.

Durant tot el dia hem pogut veure puntes de visites de varis centenars d’usuaris a l’emissió en directe i de varis milers de visites úniques al portal. Recordem a tots aquests usuaris que poden participar activament al portal onsortir.cat aportant continguts (vídeos, imatges, punts d’interès, sons etc.) de tot el territori català.

Segon dia d’SMX i inici de la Patum

Ja tenim totes les facultats mentals posades en la patum. El dia s’ha iniciat amb part de l’equip concentrat en les ultimes conferències de l’SMX de posicionament a Madrid i l’altre part esforçant-se en aconseguir una emissió de la patum el màxim de fiable per als usuaris.

Respecte el primer equip podem comentar que les conferències d’avui s’han centrat en escoltar a responsables de Google i Yahoo en referència a les novetats sobre les que estan desenvolupant. Per fi hem pogut aclarir les idees respecte les possibilitats de Open Social de Google. Per altra banda, hem conegut com la web d’ Iberia ha assolit, durant els últims 6 mesos, un nivell de posicionament excel·lent de la mà d’Indra.

I ja som a la patum. El segon equip s’ha concentrat en l’emissió d’aquesta festa popular. Els ‘plugins’ de visualització han estat conflictius; tot i la voluntat per a poder oferir un player open-source per a mms, finalment, per problemes tècnics dels propis players, hem hagut de optar per utilitzar el media player pelat. Intentarem poder contactar amb el desenvolupador del player que s’utilitzava basat en silverlight (no existeix, en tot l’índex de Google cap altre reproductor Windows media de codi lliure basat en flash) per a que intenti millorar els problemes que hem observat.

Per la resta estem contents. Molts usuaris, molta participació i moltes fel.licitacions. Esperem que es mantingui la bona rebuda durant el que queda de festa.

Primer dia al congrés de posicionament SMX Madrid ‘08

Ha estat un dia dur; llevar-se d’hora, llargues estones de viatge en cotxe, tren i metro, anar carregat tot el dia amb les bosses.. però ha valgut la pena. He sortit força convençut d’aquestes primeres sessions.

Tot i que s’ha parlat de molts conceptes que ja coneixíem i estem aplicant als projectes de posicionament oberts actualment, per una banda ha estat interessant per veure que anem pel bon camí i a la vegada per totes aquelles ‘capsules d’informació’ que ens han aportat idees noves.

Tot i que Google manté el secrets del seu algoritme com la formula de la Coca-Cola, s’han donat algunes de les principals idees que es mouen en aquest àmbit per part de persones molt relacionades amb el seu entorn.

També, en referència al posicionament patrocinat o PPC, han participat diferents persones comentat com apliquen diàriament diferents activitats en el seu treball en la consultoria als seus clients.

Si encara hi ha forces i temps, demà comentaré com ha estat la segona tongada de conferències.