Cinetic ja compta amb l’acreditació atorgada per Google a aquelles empreses que demostren un coneixement avançat de la gestió de campanyes adwords. Aquesta titulació s’aconsegueix mitjançant el programa adwords professional en el qual es necessari aprovar l’examen a tal efecte.

Creiem de vital importància disposar d’aquest segell identificatiu de la qualitat del nostre personal per a poder traspassar aquest nivell profesional als nostres clients, alhora que oferint la confiança en els nostres serveis.

El nostre objectiu doncs es aconseguir també l’acreditació Google analytics i disposar així de titulacions en les dues principals plataformes de gestió de marketing online que ofereix Google.

Per segon any consecutiu  Cinetic assistirà a l’edició d’enguany del OME 2009.

Com hem comentat en entrades anteriors, el nostre objectiu es millorar dia a dia i per això dediquem part del nostre temps a asssitir a un bon grup d’events relacionats amb la temàtica de la nostra empresa.

L’OME s’ha perfilat en els últims anys com un referent en l’àmbit del marketing online a españa, i compta amb la assitència de diferents profesionals i empreses reconegudes del sector. A la vegada, OME Madrid 2009 ens permet prendre contacte amb nous serveis i oportunitats de promoció que després podrem aplicar en els serveis que oferim als nostres serveis.

En aquetsa edició estarem acompanyats per empreses amb les que col·laborem habitualment en la programació de projectes i pàgines web.

També aprofitarem el viatge a Madrid per reunir-nos amb alguns dels nostre clients i aprofitar per tancar nous projectes web i, qui sap, obrir-ne algun de nou.

Si algú assisteix al event i vol contactar amb nosaltres pot enviar  un correu electrònic a:  vsalas@cineticdigital.com

Ahir, dia 28 d’octubre, varem assistir a l’event que OME organitzava a Barcelona i, en aquesta ocasió, hem quedat força satisfets.

Les conferències es varen realitzar puntualment. La fira, dins del que cap segons la grandària d’aquest fòrum, era força adequada i les sales eren suficients i ben condicionades per a poder gaudir de les conferències. L’espai on es realitzava d’alt nivell i la cafeteria amb un preu contingut.
Principal inconvenient: l’hora de dinar. 1h i 15 minuts és un temps força reduït, sobretot tenint en compte les gran cues que es formaven als 4 restaurants de la zona. Finalment varem apropar-nos al maremàgnum a provar un menú degustació força econòmic, tot i la pluja que no ens va abandonar en tot el dia.

Pel que fa a les temàtiques tractades, bones conferencies i bons conferenciants. A pesar de que publicarem alguns posts relatius a les temàtiques relacionades amb el marqueting online que es varen tractar i en base a les diferents idees i raonaments que n’hem pogut extreure, a continuació es presenta un resum dels temes tractats més importants, almenys, als que vaig tenir la sort de poder assistir ja que es realitzaven de forma consecutiva dues conferencies en sales diferents:

- Search marketing i Social Media, amb Guillermo Vilarroig

Una bona conferència, almenys introductòria (45 minuts no donen per mes), al respecte de la gran quantitat de camins i tècniques que formen el marketing online en l’actualitat i com totes poden condicionar el posicionament de la marca a Internet.

- Emailing Marketing, amb Pablo Nowenstein

La presentació va ser amena, vàrem poder captar algunes bones idees i maneres de plantejar les campanyes de e-mailing, i en referència al ponent, es notava que dominava el tema.

- Analítica Web, amb Jaume Clotet

Una persona amb una forta experiència en el sector, amb participacions i direccions de diverses empreses del sector ens va aportar una nova eina/servei, relacionada amb poder conèixer quin es l’estat a Internet de qualsevol sector de mercat i la importància que això pot tenir per les marques.

- Analítica Web. At Internet

Bàsicament es va presentar el conjunt de solucions que tenen orientades a la Intel·ligència artificial en el marketing online. L’aplicació d’aquestes tècniques ens permeten extreure dades realment valuoses de l’analítica web ja que aquesta normalment aporta moltes dades i poques conclusions.

- Vueling, amb Vicenç Martí

La conferència més divertida. Es va comentar l’historia de Vueling en el món del marketing online i de quina manera els han funcionat més o menys bé les diferents tècniques aplicades al seu portal.

Des de Cinetic estem immersos en intentar obtenir una millora de posicionament per a l’empresa www.publivend.com, dedicada a oferir productes d’equipament industrial amb un extens catàleg de productes.

equipamiento en higiene industrial, equipamiento y contenedores

El principal problema es que l’espai web està desenvolupat amb Smarty i no ha estat creat per nosaltres.

Aquests tipus de pàgina donen molt poc marge de maniobra i, per tant, es difícil actuar d’una forma específica. Es tracta d’un lloc web on, a més a més, existeix una pàgina d’entrada que afegeix un salt més per a arribar realment al contingut, es a dir, al catàleg de productes.

Actualment s’està treballant amb el següent conjunt de paraules per al site www.publivend.com:

- Equipamiento industrial
- Carros industriales
- Sistemas almacenaje
- Contenedores
- Carretillas
- Higiene industrial
- Manipuladores industriales
- Papeleras
- Ceniceros
- Publivend

Cal notar un fet que ens demostra la importància del contingut per sobre de moltes altres accions indirectes; a la vegada ens trobem participant en el projecte de renovació d’un altre espai de catàleg de venta d’equipament industrial; okata-catalogo.com.  En aquest cas, tot i no haver actuat específicament en la part SEO en alguns casos, per a les mateixes paraules indicades anteriorment, l’espai apareix per sobre que publivend.com i bàsicament, a part de possibles coincidències en títols i descripcions, considerem que es degut al contingut search-engine-friendly, es a dir, HTML pla sense mapes de links amb combinacions complexes i amb un alt grau de programació.

En quant el nombre de comptes a gestionar augmenta, es fa força difícil poder controlar cada projecte com si fos l’únic i donar dons, un servei suficientment personalitzat per a assegurar una correcte reacció a les fluctuacions de Google.

Donant voltes a aquest tema, hem iniciat, a les estones lliures, el desenvolupament d’una petita aplicació amb una gran funcionalitat. L’objectiu és automatitzar el control de fluctuacions diàries. Bàsicament la idea es obtenir un sistema autònom que consulti Google diàriament i elabori un històric de les variacions en les posicions de les diferents paraules. Si a més a més d’aquest control (a partir del qual podem generar un Excel i estudiar la gràfica d’evolució) podem automatitzar la generació d’avisos (p.ex. cada vegada que una paraula puja o baixa més de 20 posicions de cop) podrem reaccionar a temps a tots els moviments de paraules.

Bàsicament, obtenint una aplicació que es pugui executar a mode de cron de servidor, elaborar un fitxer separat per comes i generar avisos per e-mail, crec que obtindrem un sistema capaç de funcionar com un ‘assistent de posicions’ molt útil per a la gestió de campanyes de posicionament orgànic.

El problema principal d’aquesta eina, al marge de la complexitat tècnica associada, és el filtre de consultes de google, ja que aquest detecta consultes massives al servidor i talla el servei per protegir-se d’aplicacions SEO específiques. En aquest punt doncs, caldrà realitzar un mecanisme que consulti en petits blocs de paraules a diferentes intervals diaris per exemple, intentant enganyar al gegant de la cerca.

Aquest dimarts, invitats per Enfusión, varem estar presents a la sessió d’aprenentatge de Google adwords de la mà del propi equip de Google.

A les seves oficines de Madrid, Edifici Torre Picasso planta 26, varem poder descobrir els secrets de les ‘oficines Google‘ alhora que descobríem també alguns dels secrets de l’estructura comercial i tècnica al voltant del negoci dels anuncis patrocinats.

Sincerament, els nois de Google van explicar força bé les diferents possibilitats, varen contestar preguntes i varen estar totalment entregats a la comoditat de cadascun de nosaltres.
Les sessions varen ser força orientades i ens van permetre tenir una visió global en 3 hores de formació.

Com sempre, opino que aquestes sessions són només, o almenys, molt més vàlides, per a aquelles empreses i professionals que es troben en fases inicials de servei que pas per a aquelles que en són expertes. Realment, tot i havent assistit ja a varies conferencies, exposicions, seminaris i tallers en referència a posicionament, mai he aconseguit descobrir cap grial de sabiesa, només petites pistes que ens permeten optimitzar les nostres accions.

De totes maneres, fel•licitats a Google per a la iniciativa de recolzar de forma específica actualment a les agències que arranquen amb el tema adwords. Almenys hem aconseguit poder parlar amb un interlocutor ‘real’ a Google, en comptes d’enviar emails amunt i avall.

El dia 2 de juliol hem estat invitats per part d’uns col·laboradors a la sessió que Google realitza referent a la formació d’agències en l’àmbit SEM. L’event tindrà lloc a Madrid i tot i que serà només de 9:45 a 13:00, el temari sembla força interessat i especialitzat com per a que el poc temps que durarà sigui suficient per, a priori, valdre la pena.

Tot i que des de Cinetic inicialment ens varem centrar el posicionament natural, actualment hem detectat una demanda important en poder gestionar a la vegada les campanyes adwords del nostres clients convertint-se dons, des de ja fa alguns mesos, en el complement ideal al servei de posicionament orgànic i, per tant, ens permet tancar tot el ‘circuit’ referent a la utilització de la xarxa en la promoció comercial d’un negoci.

La sessió tindrà lloc a Torre Picasso. Realitzarem doncs una ‘escapada’ de mitg dia. Encara no está clar el medi de transport però tot indica que la millor opció serà utilitzar l’AVE una vegada més.

Fa qüestió de 15 dies hem iniciat la col·laboració amb l’estudi Enfusión per realitzar un servei de posicionament a cercadors a l’empresa Publivend, dedicada, bàsicament, a la venta directe per catàleg de solucions en equipament industrial.

Es tracta d’un lloc web desenvolupat amb plataforma Smarty i, per tant, és un pèl més complicat poder realitzar les modificacions a nivell de codi que cal realitzar.

Tot i que encara estem en una fase molt primerenca, hi ha algunes paraules amb un posicionament força important. Bàsicament l’estructura de paraules i posicions a google actuals són:

Equipamiento industrial POSICIÓ 29
Carros industriales POSICIÓ (no indexat)
Sistemas almacenaje POSICIÓ (no indexat)
Contenedores POSICIÓ (no indexat)
Carretillas POSICIÓ (no indexat)
Higiene industrial POSICIÓ (no indexat)
Manipuladores industriales POSICIO 30
Papeleras POSICIO 320
Ceniceros POSICIO 131
Publivend POSICIO 1

Tot i que encara hi ha moltes paraules que no s’han indexat, cal considerar que estem dins els primers 15 dies de servei de posicionament a buscadors i per tant cal esperar una millora global en les respectives visites del google bot.

Anem pel bon camí. Fa alguns posts fèiem referència a l’encàrrec per part de l’estudi Enfusión de millorar el posicionament de la web angelesodemonios en referència al posicionament orgànic relacionat amb els conceptes de ‘despedida de soltero‘ i ‘despedida de soltera‘, tenint autonomia total per a modificar el que fés falta de la web.

Tot i que teníem nomes 15 dies per a obtenir resultats i, per tant, era una aposta arriscada, hem aconseguit posicionar forçes variacions en posicions molt més avançades que a l’inici del servei. Aquí un resum de l’estat actual (posicions a google.es):

despedida soltera barcelona POSICIÓ 25
despedida de soltero barcelona POSICIÓ 32
despedidas de soltera barcelona POSICIÓ 17
despedidas de soltero barcelona POSICIÓ 28
despedida de soltera POSICIÓ 98
despedida de soltero POSICIÓ 95

Els resultats són doncs, de moment, molt interessants. Esperem poder incloure el lloc web en primera plana per alguna de les paraules en poc temps.

Un altre dels projectes de posicionament Google en el que estem participant des de fa ja varis mesos es la web de marmolesgracomar.com.

Marmoles Gracomar és una empresa centrada en oferir productes de primera qualitat en mormolaria, silestone, granits etc.

Ofereixen tant productes d’orígen natural com sintètics alhora que els materials són tant nacionals com d’importació.

En aquest cas, tot i que al llarg del servei s’han anat refinant les paraules i cercant aquelles combinacions amb una major relació posicionament/visites, actualment es centren en 3 grans grups de paraules; paraules relacionades amb ‘mármoles’, paraules relacionades amb ‘granitos’ i paraules relacionades amb ‘encimeras’. Tot i això, hi ha també algunes variacions addicionals com ‘silestone’, ‘decoración diseño’ etc.

El problema principal alhora de posicionar aquesta pàgina és la poca quantitat de contingut de què disposa. Tot i que hem realitzat alguns ‘invents’ per a contrarestar aquest aspecte, és molt difícil tenir gaire marge de maniobra.

LINKS EXTERNS EN EL POSICIONAMENT

Un aspecte important tant en aquest com en altres projectes és el tema dels links externs, factor que es considera sovint tant important per al posicionament web.

Realment és molt i molt complicat aconseguir un cert nombre d’enllaços entrants de forma ‘honrada’ i per aquest motiu estem trobant moltes empreses que de cop i volta augmenten els enllaços d’una web de 20 a 3000 enllaços. Com pot ser? Funciona?

De moment sembla que sí, almenys inicialment, però des de Cinetic estem convençuts de que actuar d’aquesta manera és molt perillós. No només per tipus d’enllaços que ens puguin apuntar utilitzant compra/intercanvi/granja d’enllaços, sinó també per que és molt sospitós passar de 30 a 3000 enllaços en 1 mes, i si per nosaltres és sospitós, a Google deuen sonar totes les alarmes quant el robot analitza aquests sites.

Quina és la manera d’obtenir aquests enllaços? Dons bàsicament es resumeix en 5 punts:

1. Alta a portals sectorials de l’activitat. Hotfrog podria ser el primer i a partir d’aquí cal tenir paciencia i cercar a google portals específics.

2. Intercanvi d’enllaços amb altres pàgines complementaries (clients, proveïdors, col·laboradors etc.)

3. Participar de forma activa en forums, blogs etc. i intentar posar l’enllaç a la nostra web.

4. Crear perfils en portals i aplicacions típus web 2.0, (myspace, delicious, flickr, facebook, youtube) encara que a priori puguin tenir un ‘no-follow’ als links hi ha especialistes que consideren que tot i així google els té en compte.

5. Crear contingut. Tot i que no ho pugui semblar, el contingut va molt buscat a la xarxa i si sóm creadors de contingut al nostre lloc web tenim moltes posibilitats de rebre enllaços externs de forma exponencial.